--- title: "Psicología del color: más allá de nuestro color favorito" description: "Aplicando la psicología del color a los call to action." url: https://thinkonmarketing.es/analitica-web-psicologia-del-color/ date: 2018-02-26 modified: 2024-09-19 author: "endika" image: https://thinkonmarketing.es/wp-content/uploads/2024/09/call_to_action_optimizado.png tags: ["Analítica web ", "performance marketing", "social media", "usabilidad", "ux"] type: post lang: es --- # Psicología del color: más allá de nuestro color favorito *¿De qué color puedo poner esto?, ¿pegará con este otro?, ¿no sería mejor cambiarlo?* Seguro que son preguntas que te has hecho más de una vez a la hora de elegir los colores para un logo, una página web, un botón de acción… ¡Hasta para las paredes de tu casa! ## El color de las emociones!(https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2200912/Imported_Blog_Media/cerebro_color_optimizado.png) Sabemos que decantarse por un color o una serie de colores no es tarea fácil, y menos cuando estos están **estrechamente conectados con nuestras emociones y sentidos.** Así lo recogía la socióloga y psicóloga alemana **Eva Heller** en su libro [“Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón”](https://graffica.info/tienda/producto/psicologia-del-color-gustavo-gili/). En este aspecto, un simple color puede hacernos actuar de una manera impulsiva;** afectando a nuestro comportamiento, alterando nuestra percepción, emocionándonos… **¿O acaso crees que el verde de Starbucks es casualidad? ¡Imagínate que la manzana de Apple fuera roja en vez de blanca! No obstante, debemos recordar que aunque la mayor parte de los principios cromáticos están **aceptados por una visión occidental**, también **hay que tener en cuenta las diferentes interpretaciones de otras culturas**. Si el sentido que le damos a los colores puede variar entre personas, ¡imagínate entre sociedades! **Un correcto uso de la psicología cromática añadirá significado a lo que queramos transmitir**, por eso te vamos a ayudar a aplicarla de manera práctica y eficaz. ¡Vamos con ello! ## ¿Qué nos transmiten los colores? ##### Rojo: El color rojo, asociado a la **estimulación,** es uno de los colores más importantes en los anuncios publicitarios, transmitiéndonos **energía y vigor.** Es el color de las **pasiones** (¡Viva el amor!), **la fuerza y el peligro.** Es muy utilizado cuando queremos **llamar la atención,** como en rebajas de precios, señales de tráfico… Además, tiene un cierto toque de **atracción sexual.** ##### Naranja: Está considerado como el color de la **acción,** generando **entusiasmo, exaltación y energía.** Capta mucho la** atención**. A su vez, es un color relacionado con **productos comestibles**, por lo que no es de extrañar que empiecen a sonarnos las tripas cuando lo vemos en un restaurante. ##### Amarillo: El color de los **optimistas.** Transmite **felicidad y juventud,** además de **abundancia y riqueza.** Aunque también puede estar relacionado con la **traición** y las **advertencias, en China es el color por excelencia,** sin apenas conceptos negativos que se le asignen. Al igual que sucede con el color naranja, es un color que despierta el apetito, por eso muchas marcas de productos comestibles lo emplean. ##### Azul: Es el color favorito de la mayoría de las personas y uno de los más utilizados por las empresas. **Aunque sea frío, remite confianza, comunicación, belleza y constancia.** Es considerado **el color de la inteligencia y el sueño**, además de lo **infinito** (el mar, el cielo…). ##### Violeta:!(https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2200912/Imported_Blog_Media/cabeza_bombilla.png) Simboliza la parte **espiritual y emocional** de las cosas. Se asocia con la **religión, la realeza, el lujo, el feminismo…** aunque también puede llegar a transmitir **nostalgia y fantasía.** Es un color muy creativo. ##### Rosa: Refleja la **ausencia del mal:** la** bondad, ternura, dulzura, amor puro**… Es el color asociado al **género femenino**, la **maternidad** y la **niñez. ** ##### Verde: Considerado como el color del** equilibrio**, el verde es un color que transmite **calma, tranquilidad y juventud.** Principalmente relacionado con la **naturaleza,** también se utiliza para dar **esperanza, salud, realidad y frescura.** ¡Ojo! también puede relacionarse con **dinero y veneno.** ##### Marrón: El marrón es el color asociado a la **suciedad y fealdad.** Simboliza la **vagancia** y lo **anticuado**. Sin embargo, **también es un color ligado a la época a otoñal** (madera, hogares cálidos…) y al **chocolate.** ##### Color Café: Representa la **masculinidad,** un** color severo y confortable** que queda asociado, en su mayor parte, a la **tierra.** ##### Gris: El color gris puede recordarnos desde **seriedad** **y** **vejez** hasta **moda.** Asimismo, un gris plateado, nos transmitirá la sensación de **brillantes y elegancia.** ##### Negro: Representa la **oscuridad** y el** misterio**, aunque también puede asociarse con la **elegancia y sofisticación** (por eso se utiliza tanto en anuncios de productos de lujo y de alto precio). Sus connotaciones negativas pueden llegar a identificarlo con la **muerte.** ##### Blanco: Por último, el color blanco está considerado como el color de la **paz**, la **pureza** y la **perfección.** Representa** lo puro y lo inocente**, además de transmitir **calma.** Sin embargo, en culturas orientales y africanas está relacionado con la muerte. ## Aplicando la psicología del color al «Call to Action» Muchas veces nos hemos quedado a las puertas de cerrar el proceso de venta con un lead, o una determinada acción, por no saber culminar la jugada. Acostumbrados a ser impactados por banners y ventanas emergentes (pop-ups), **nuestro cerebro es capaz de desechar rápidamente esta información** y de cerrar esos anuncios tan irritables que aparecen en nuestra pantalla. ##### ¿Cómo hacer un botón de “llamada a la acción” atractivo para el/la usuario/a? Claro está que el color que escojamos no será el único factor a tener en cuenta, sino que también tendremos que prestar atención al **copy,** la **forma del botón,** su **distribución y colocación**, su **diseño…** **Un correcto uso del color facilitará la atención, el recuerdo y la participación en nuestros anuncios,** ¡solo falta aplicar una combinación que funcione! !(https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2200912/Imported_Blog_Media/call_to_action_optimizado.png) En primer lugar, **el “Call to Action” tiene que resaltar del resto de la página,** y deberá ir acorde con los sentimientos que queramos transmitir. Un botón para una donación no será el mismo que uno para la compra de un coche, por ejemplo. **¿Por qué la mayoría de los “Call to Action” son amarillos o naranjas?** Esto se debe a la alegría y energía que transmiten estos colores, además de invitar a la acción, nos incitan a ser más impulsivos. Por su parte,** el color azul muestra más templanza en nuestras decisiones,** muestra seguridad y racionalidad a la hora de elegir las cosas. **El rojo es utilizado para botones CTA de acciones negativas,** como darse de baja en un sitio web, lo cual puede resultar contraproducente para la misma. Es un color que refleja peligro y advertencia. Por su parte,** un “Call to Action” verde**, será sinónimo de un producto que quiera **transmitir armonía o naturaleza.** Elecciones positivas. También debemos tener en cuenta los** espacios y márgenes** que rodean al botón e intentar crear una necesidad que nos lleve a pincharlo. Además,** incluir números** y **posicionarlo en el centro de la página** (¡poca gente llega al final!) también fomentarán la acción. Para** investigar y aprender sobre nuevos colores,** Adobe ofrece la herramienta Adobe Color, la cual nos permite sacar los colores complementarios, análogos, triada etc. del color que propongamos. Se trata de una herramienta muy útil que nos ayudará obtener nuevas combinaciones para nuestros diseños. (https://color.adobe.com/es/create/color-wheel/) Por último, experimentar con varios botones y comprobar cuál funciona mejor, **A/B Testing,** es una de las técnicas mas utilizadas para mejorar los resultados en los botones de CTA. ¡Prueba, compara y corrige! ## Y colorín colorado… consigue el propósito deseado Siempre tendremos que **valorar el contexto** en el que nos encontramos a la hora de elegir los colores para nuestro proyecto. No podemos decantarnos siempre por nuestro color preferido. Una combinación cromática puede funcionar bien en una situación, pero no es una ciencia exacta, no es válida para todas. Utiliza colores** funcionales y que combinen entre ellos** para lograr el objetivo que deseas. Lo más importante es **saber en todo momento qué queremos transmitir** y aplicar todo lo aprendido para facilitar el proceso. Haz que tus mensajes destaquen. {{cta(‘9e737370-8f5e-4588-bd2d-07b31142a502′,’justifycenter’)}} [¿Podemos ayudarte?](https://thinkonmarketing.es/marketing-digital/) Aplicando la psicología del color a los call to action.