--- title: "¿Qué es el copywriting y por qué es importante para tu marca?" description: "Descubre qué es el copywriting; una técnica para persuadir a tu target para que realice una acción concreta." url: https://thinkonmarketing.es/que-es-el-copywriting/ date: 2019-07-24 modified: 2024-09-19 author: "endika" image: https://thinkonmarketing.es/wp-content/uploads/2024/09/que-es-el-copywriting.jpg tags: ["contenidos", "copywriting", "estrategia copywriting", "estrategia inbound marketing", "estrategia marketing", "Estrategias de marketing digital", "landing page", "marketing de atracción", "marketing de contenidos", "marketing digital", "plan de contenidos"] type: post lang: es --- # ¿Qué es el copywriting y por qué es importante para tu marca? ¿Has invertido meses de trabajo en crear **contenido de calidad** ajustado a los intereses de tus públicos objetivos y apenas consigues ***leads *o tráfico a la web**? De poco sirve desarrollar *e-books *o diseñar infografías espectaculares si la redacción de tus páginas de aterrizaje, asunto de las *newsletters*, o publicaciones en Redes Sociales no invitan a descargarlos. No es ningún secreto que cuando leemos en una pantalla, en lugar de leer de principio a fin como en un documento escrito, escaneamos visualmente el texto en busca de términos que respondan lo antes posible a la consulta que queremos resolver. Además, debido a la (https://es.wikipedia.org/wiki/Sobrecarga_informativa), los contenidos de calidad se pierden en **un océano de publicaciones irrelevantes. **En consecuencia, el público objetivo termina ignorando gran cantidad de los mensajes que recibe y deja de leer o ver vídeos en cuanto decrece su interés. Así, se ha vuelto fundamental **captar la atención del *target *con textos persuasivos**. ## ¿Qué es el *copywriting*? El *copywriting *o escritura persuasiva engloba una serie de técnicas de redacción orientadas a captar la atención de las personas lectoras para que **realicen una acción concreta**, como puede ser proporcionar sus datos para recibir a cambio un e-book, solicitar una prueba gratuita, o adquirir uno de tus productos o servicios. El *copywriting *está presente en los e-mails comerciales que recibes todos los días, en las Redes Sociales, o en las páginas web que visitas cuando estás pensando en comprar algo. Decía (https://es.wikipedia.org/wiki/Steve_Jobs) que «la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas»; el *copywriting *extrae el valor de tus productos y servicios, y **se centra en el beneficio que recibirá tu público objetivo**. Estas técnicas de redacción se apoyan en las emociones, y emplean fórmulas y expresiones seductoras para impulsar a tu *target* hacia la conversión. ![¿Qué es el copywriting?](https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2200912/copywriting-marketing-contenidos.jpg) ## ¿Qué función cumple el *copywriting* en tu estrategia de marketing de contenidos? No es lo mismo escribir bien, que escribir bien para aumentar el número de conversiones. El **(https://marketing.thinkonmarketing.es/marketing-contenidos)** es una pieza clave del Inbound Marketing, aporta valor a las personas que buscan información, con contenidos de calidad. Mientras el *content marketing* informa, el *copywriting *empuja a realizar una acción. Así, los resultados del marketing de contenidos se observan generalmente a medio y largo plazo, mientras los efectos del *copywriting *son más inmediatos. El *copywriting *es una pieza clave en cualquier interacción entre la marca y el *target*. Así, es crucial para conseguir una mayor difusión de tus contenidos y **desarrollar con éxito tu estrategia de marketing de contenidos**. Estas son algunas de sus ventajas: - **Crecimiento de la comunidad** en las Redes Sociales, así como del *engagement*, lo que permitirá (https://blog.thinkonmarketing.es/cinco-razones-por-las-que-deberias-hacer-seo-para-aumentar-el-trafico-a-tu-web) y la notoriedad de tu marca. - **Aumento de la tasa de apertura** de los correos electrónicos de tus campañas de E-mail Marketing o envío de *newsletters*. - **Incremento de la tasa de clics** (CTR) a través de los botones de llamada a la acción (CTA) en tus páginas de aterrizaje o publicaciones en el blog. Los *copys *deben ser persuasivos hasta cuando ofrezcas un producto gratuito, como un *e-book* o una prueba de tu producto o servicio. - Mayor ratio de conversión de tus páginas de aterrizaje, lo que contribuirá a **mejorar el ROI**. - **Incremento del tráfico a la web** o a las entradas de tu blog corporativo mediante, por ejemplo, **textos persuasivos para Marketing Digital** o publicaciones en Redes Sociales. - **Reducción de la tasa de rebote** en tu blog o página web y mayor tiempo de permanencia del público objetivo en tu sitio web. - Aumento del número de ***leads* cualificados**. - **Mejora del posicionamiento web** (SEO) de los diferentes elementos de la presencia web de tu marca: sitio web, *landing pages* o blog, por ejemplo. Y es que, no sólo hay que cautivar a las personas, ¡sino también a los motores de búsqueda! Tan importante como conocer **qué es el *copywriting***, es saber diferenciarlo de lo que no es *copywriting*. Un buen *copy *utilizará el lenguaje del *target*, será breve y específico, siempre **enfocado en los intereses del Buyer Persona** al que se dirige y en su viaje a través del Customer Journey, en lugar de en la propia marca. De este modo, el *copywriting *exige investigación previa y reflexión, así como un profundo conocimiento de la marca y sus valores. El factor humano es vital en el éxito de cualquier proyecto. Así, además de la habilidad para redactar, una ortografía impoluta o un rico vocabulario, algunas de las características de las **personas que se dedican al *****copywriting** *son su capacidad para contar historias convincentes, la aptitud comercial, la creatividad o la empatía. {{cta(‘587fee2e-b4e2-4a5a-9a7c-107c5d657296′,’justifycenter’)}} Descubre qué es el copywriting; una técnica para persuadir a tu target para que realice una acción concreta.