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¿Cómo desarrollar una landing page orientada a la conversión?

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Como comentamos en la página de desarrollo web, las landing pages son una gran herramienta para ofrecer experiencias personalizadas a audiencias específicas con el propósito de convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales.

Es posible que hayas desarrollado una página de aterrizaje para una campaña y a la hora de medir los resultados éstos no sean muy favorables. Bien, no te preocupes, es probable que hayas descuidado algunos de los requisitos para desarrollar la landing page perfecta orientada a la conversión. Y es que cuando diseñamos un web site debemos tener en cuenta que se cumplan una serie de características desde el punto de vista de la usabilidad y de la experiencia de usuario (UX). Veamos cuáles son.

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La reputación online de las empresas en la era de la posverdad

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Hace muchos, muchos años, la reputación pública de personas y organizaciones estaba influenciada por los medios de comunicación, la publicidad o el boca-oreja. Así, a finales de los 90 comenzó a popularizarse Internet, aunque por aquel entonces apenas era un escaparate al que podíamos asomarnos. Todo cambió para siempre con la Web 2.0. Blogs, tuits, comentarios a los pies de las noticias, páginas de reseñas y opiniones, herramientas de mensajería… Nunca antes fue tan fácil para cualquiera crear contenido de todo tipo y por lo tanto influir en otras personas, bien sea a la hora de reservar una habitación de hotel, compartir puntos de vista relacionados con la actualidad o recomendar uno u otro producto.

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Innovación y motivación, Inbound Marketing interno

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Hay una serie de elementos que favorecen la creatividad y la innovación. El entorno y las personas son dos de estos factores que cuentan con un gran peso. Estar rodeado de personas positivas y tener contactos variados e interesantes estimulan a tu mente, sacando de ti nuevas ideas que de otra manera hubiesen quedado enterradas. Un entorno estimulante y divertido también empuja a que tu lado más innovador se imponga sobre el gris de hacer siempre lo mismo (ya sabes, si siempre haces lo mismo, obtendrás los mismos resultados…)

Superando los wine after work del pasado, mezclándolo con el ambiente distendido y rebelde de una rave y uniéndolo a una filosofía de vida saludable han aparecido con fuerza la tendencia de los eventos del «amanacer» (day breaker events). Como un Burning Man mezclado con Soul Cycle. Eventos festivos y de comunidad a primera hora de la mañana, antes de entrar a la oficina donde se comienza por una clase de yoga o de fitness, se sirven desayunos saludables (no hay alcohol sino zumos y bebidas detox) y se termina bailando para liberar endorfinas y serotonina.

En las principales ciudades del mundo (alguna española) ya aparecen eventos como Daybreaker o Morninggloryville.  ¿Y qué tiene que ver esto con la innovación?

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