Si te interesa saber qué es la compra programática lo entenderás fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la automatización de todo el proceso de compra venta de publicidad en tiempo real mediante tecnología. La ventaja principal de la programática es la maximización de beneficios tanto para el anunciante como para el soporte. Los algoritmos optimizan qué anuncios mostrar en base a ciertos parámetros satisfaciendo las necesidades de los anunciantes y soportes. La principal desventaja es la posible pérdida de control de los anuncios (qué sale, dónde, etc.) con la consecuencia del posible fraude. Esta desventaja ha ido desapareciendo gracias a que cada vez hay más opciones de crear White list (incluir un número de sitios web determinado e impactar a usuarios solamente en ese listado de páginas web) o Black List (listado de sitios webs donde no queremos aparecer).
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