Boomers vs. Zetas. Google vs. IA.
Bienvenidos al cambio de paradigma.
Durante años, el SEO ha sido una cuestión de palabras clave, de jugar con los algoritmos, de seguir los dictados (y caprichos) de Google. Pero algo gordo está pasando. Algo que no es una moda, ni un cambio de versión. Es una mutación estructural. La inteligencia artificial ha entrado en la sala, y con ella, el buscador deja de ser lo que era.
Y más te vale surfear esta ola.
¿Todavía haces SEO como hace diez años?
Si cuando piensas en SEO te vienen a la cabeza cosas como “keywords”, “títulos optimizados” o “meta descriptions bien montadas”, tenemos que hablar.
Porque eso —que aún hoy enseñan en muchos cursos— está dejando de tener sentido. Y rápido.
La razón es simple: la gente está dejando de buscar en Google como antes.
Y lo que viene no es un ajuste, es una reestructuración completa del juego.
Dos formas de buscar: por humanos o por IA
Durante este (brevísimo) periodo de transición que estamos viviendo, coexisten dos tipos de usuarios:
- Quienes siguen abriendo Google para escarbar entre enlaces y decidir qué clic merece la pena.
- Y quienes abren ChatGPT o Perplexity y reciben respuestas ya cocinadas, con contexto, resumen y —en algunos casos— referencias directas a las fuentes.
Spoiler: los segundos van a ser mayoría en menos tiempo del que crees.
Las IA ya buscan por ti (y lo hacen bastante bien)
Las herramientas de IA ya están accediendo a internet en tiempo real, recopilando información, filtrando, ordenando y resumiendo lo relevante.
Y esto, para el usuario, es una experiencia radicalmente distinta:
- Ya no tienes que revisar diez pestañas abiertas.
- No pierdes tiempo comparando enlaces.
- Recibes una síntesis que te ahorra el 80% del trabajo cognitivo.
Y sí, si usas herramientas como Perplexity, esa síntesis viene con referencias contrastadas, no con el primer blog que se posicionó gracias a un truco de copywriting.
¿Qué pasa con el SEO entonces?
Pasa que ya no escribes para personas, o al menos no solo.
Ahora tienes que pensar en cómo va a leer tu contenido una inteligencia artificial.
Porque la IA será la encargada de decidir si tu texto entra o no en el resumen que le entrega a una persona.
Y si no entra… simplemente no existes.
Si la IA no te interpreta, estás fuera
Esto no va de hacer “SEO para IA” como si fuera una nueva checklist.
Esto va de escribir con claridad, con estructura, con contexto.
Porque si el modelo no te entiende, no te enlaza. Y si no te enlaza, no apareces en la respuesta.
No hay scroll infinito. No hay “segunda página”.
Solo hay una síntesis. Y tú estás o no estás dentro.
Google también lo sabe
No creas que Google se está quedando quieto.
Con Gemini y sus nuevos resultados generativos, también están probando su propia medicina.
Pero hay una pregunta incómoda en el aire:
¿Qué pasa con los anuncios si ya no hay resultados de búsqueda clásicos?
Porque el modelo de negocio de Google —spoiler— no se basa en darte buenas respuestas, sino en mostrarte publicidad.
Y si eso se tambalea, el castillo de naipes también.
El futuro ya ha pasado antes
Muchos dirán que Google no puede caer.
Pero también lo dijeron de Yahoo. De Altavista. De Lycos.
La historia de la tecnología está llena de gigantes que no supieron adaptarse al siguiente ciclo.
Conclusión: o te adaptas o te adaptan
La búsqueda está cambiando.
La autoridad ya no la da el SEO técnico o el copywritting creativo, sino la capacidad de ser legible, referenciable y útil para una IA que decide qué merece ser leído por una persona.
No es el fin del SEO.
Es su reconfiguración más profunda desde que Google nació.
¿Estás escribiendo para la máquina que hace las respuestas? O todavía piensas en titulares clickbait.