#TikTokRefugee: Las plataformas que están ganando con el éxodo de TikTok en EE.UU.

El cierre definitivo de TikTok en Estados Unidos ha dejado un vacío difícil de llenar para millones de personas que usaban la plataforma para entretenerse, informarse y conectar con otros. Hasta hace poco, un tercio de la población estadounidense utilizaba TikTok, siendo especialmente popular entre menores de 29 años, que representaban el 59% de su base de usuarios. Ahora, ese enorme mercado está en disputa, y nuevos actores están surgiendo para capturar a esta audiencia.

Xiaohongshu: El “pequeño libro rojo” conquista el mercado

De manera inesperada, Xiaohongshu —conocida como Red Note en inglés— se ha convertido en la aplicación más descargada en Estados Unidos desde que TikTok cerró. Su ascenso es peculiar, considerando que su interfaz está completamente en mandarín y cambiarla al inglés requiere varios pasos complejos tras el registro. A pesar de estas barreras, la app está ganando popularidad rápidamente.

Xiaohongshu es una mezcla entre Instagram, TikTok y Pinterest. Combina la publicación de fotos, galerías y vídeos breves con la opción de guardar contenido en colecciones públicas o privadas, algo que la hace especialmente útil como fuente de información organizada. De hecho, en China, esta app es ampliamente utilizada para planificar viajes y tomar decisiones informadas.

Una de sus características más destacadas es su triple feed:

1. Publicaciones de las cuentas que sigues.
2. Contenido recomendado por el algoritmo.
3. Publicaciones de personas cercanas a tu ubicación geográfica.

El éxito de Xiaohongshu también resulta irónico. A pesar de que TikTok fue vetada en EE.UU. por sus presuntos vínculos con el gobierno chino, su lugar lo ocupa otra app china con un nombre que inevitablemente evoca al famoso libro de citas de Mao Zedong.

Lemon8: La apuesta de ByteDance

Otra aplicación que está ganando terreno es Lemon8, propiedad de ByteDance, la misma compañía detrás de TikTok. Aunque aún no está disponible en países como España, los usuarios de EE.UU. pueden acceder fácilmente a ella, incluso vinculando su cuenta de TikTok para un registro más sencillo.

Lemon8 está orientada al estilo de vida, con categorías predefinidas como “Moda”, “Belleza”, “Comida”, “Bienestar” y “Viajes”. Su enfoque visual y organizativo recuerda a Pinterest, mientras que su estética y dinámica guardan similitudes con Xiaohongshu.

La app cuenta con dos feeds principales:

1. Siguiendo, con contenido de las cuentas seguidas.
2. Para ti, con recomendaciones personalizadas basadas en tus intereses.

Su facilidad de uso y transición desde TikTok la convierten en una opción atractiva para quienes buscan una experiencia similar.

Clapper: La alternativa más cercana a TikTok

Por su parte, Clapper ofrece una experiencia muy similar a TikTok, desde su interfaz hasta el tipo de vídeos que los usuarios comparten. Sin embargo, tiene características distintivas, como la posibilidad de realizar directos solo de voz, lo que amplía las opciones de interacción en la plataforma.

Clapper ha sabido captar la esencia de TikTok, lo que la convierte en una opción natural para quienes buscan una transición sin grandes cambios en la dinámica.

El hashtag #TikTokRefugee y el éxodo digital

Este fenómeno ha dado vida al hashtag #TikTokRefugee, que se ha convertido en un símbolo para los millones de estadounidenses que buscan reconstruir sus comunidades digitales tras la prohibición de TikTok. En Xiaohongshu, este hashtag reúne vídeos de bienvenida y mensajes que invitan a mantener el ambiente de respeto y divulgación que caracteriza a la plataforma. En Clapper, los usuarios pueden incluso añadir a sus perfiles una insignia de “TikTok Refugee”.

Reflexión final: Un mercado en transición

El cierre de TikTok en EE.UU. no solo representa un cambio en el panorama digital, sino también una oportunidad única para plataformas emergentes. Xiaohongshu, Lemon8 y Clapper han sabido posicionarse estratégicamente, aprovechando el momento para atraer a millones de usuarios en busca de nuevas alternativas.

Sin embargo, más allá de las plataformas, este éxodo digital plantea preguntas sobre la dependencia de las comunidades digitales hacia las grandes redes sociales, la soberanía tecnológica y cómo estas aplicaciones pueden influir en el discurso público y las tendencias culturales.

El mercado está más competitivo que nunca, y solo el tiempo dirá qué plataforma logrará consolidarse como el nuevo hogar de los #TikTokRefugees.